庫克談蘋果可持續計劃:我們要做得好到別人都想抄
方嘉文 / 何渝婷編譯
2023-09-25 08:55

(取自Tim Cook X)

在最「綠」的一屆秋季發表會後,庫克和蘋果高管 Lisa Jackson 在不同活動中進一步討論了蘋果的可持續工作,強調蘋果在環保方面不會「搞虛的」。

「我完全不做釋放美德訊號(virtue signalling)的事,我不相信這樣東西,我們想要做那些困難的事。」庫克在接受 CBS Sunday Morning 採訪時如此說道。

「美德訊號」指的是人或機構通過在社群媒體上發表某些言論,以表示自己是有美德的,站在道義的一方的。

庫克說的「困難的事」,是蘋果既要完成可持續相關的目標,同時確保他們所做的事情符合商業邏輯。「我想把這理清楚,因為我希望別人能複製我們的做法。而我知道,如果我們做的在經濟上來看不是一個好決策,別人是不會想去模仿的,我們想成為池塘裡的漣漪(the ripple in the pond)。」

「池塘裡的漣漪」,蘋果環境、政策和社會倡議副總裁 Lisa Jackson 在和 TechCrunch 對話時也提及了這個比喻。

據 Jackson 回憶,她是在蘋果 WWDC 2013 發表會那天正式入職蘋果的,正因如此,她也得等到上班第二天才能和「老闆」庫克碰面。

當時,Jackson 問庫克:「你想我去做什麼?」

庫克的回應是:這正是我希望你來告訴我的,我想要你去瞭解我們是誰,這很重要。然後告訴我們,我們要如何規劃才能成為領袖,成為池塘裡的漣漪。」

蘋果現在也算起了一些「漣漪」。

Jackson 表示,因為和供應商有長久的合作和瞭解,蘋果先從他們開始去推動清潔能源,展示這種改變既有助於環境,也符合商業利益。

因為我們提出了需求,他們現在可以在滿足這個需求的同時,對系統進行改變和轉型。

現在,已經有超過 300 個蘋果供應商承諾加入清潔能源計劃。Jackson 認為,供應商的改變,也會進一步影響那些和供應商合作的公司。

「Tim 一直都很明確,我們所做的工作必須能夠規模化和傳遞出去,這意味著我們做的不是慈善,我們不是花錢做這些事去讓別人感覺良好。」Jackson還透露了一個很有意思的細節,她們所制定的計劃,不僅要獲得庫克同意,同時還得要獲得 CFO 首肯。

連 CFO 都點頭了,那多少意味著這些決策在經濟上是合理的。

至於為什麼選 Apple Watch 作為第一個碳中和產品,Jackson 坦言,因為它更「小」,它沒有 iPhone 那麼複雜,更容易接近目標。

做出第一個碳中和的產品,對於蘋果來說最大意義不是去宣傳,而是摸索出一個路線圖。

首先要定義何為碳中和產品:「科學要求我們把絕對排放量減少 90%到95%,在 2050 年前,但我們說的是 2030 的目標。(因此我們的計劃是)在最大化清潔能源使用、最大化可再生/可回收/回收材料使用後,我們才可以去抵消不多於 25% 的碳排放。」

以這個標準,新的 Apple Watch 的確達標了,在特定搭配下,它只抵消了 22% 的碳排。

「我們不會抵消供應商所使用的能源,我們只抵消了非常少量的直接排放。基本上,我們還需要時間去想出更好的處理工藝和物流方案。」至於更複雜的 iPhone,也將採用和 Apple Watch 相同的路徑,「我們自己將限制能碳抵消的百分比,生產涉及的能源都是清潔能源」。

相信在 2030 年前,我們還將看到蘋果更多在可持續上的創新,希望這些創新都有足夠的吸引力,像庫克說的:「我們想人們看到這些然後說,『我也能做這個』,或者,『這我能做一半』。」

本文為愛范兒授權刊登,原文標題為「庫克談蘋果可持續計劃:我們要做得好到別人都想抄