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2月5日凌晨，曾經是眾多樂迷心目中的「現象級」產品蝦米音樂正式關閉，許多網友在微博評論道，「感覺是一個時代的結束」。對於線上音樂平台而言，蝦米音樂的退場是激烈廝殺的音樂產品戰中一個時代落幕的縮影，也標誌著線上音樂產品三巨頭的格局正式成為兩大。
然而，對於短視頻巨頭來說，進軍音樂產業彷彿是個開始。1月25日，根據「Tech星球」報導，字節跳動一款音樂社群產品「飛樂」正在測試中，並將成為抖音所看重的新音樂業務，或由抖音親自參與營運。目前，字節跳動已經收購了相關的域名「feiyue.com」。此外，字節跳動還在測試音樂發行平台「BeatDynamic」，試圖管理音樂版權和後續發售。
同時，快手也在招聘C端音樂產品經理，秘密研發一款有可能為音樂社群產品的「小森唱片」App。快手關聯公司已在近期，完成了對xiaosenmusic.cn網站的備案。
從拿版權、造神曲到各類原創音樂人扶持計劃，再到如今向獨立音樂流媒體app市場進軍，一方面是短視頻平台正在向音樂流媒體產業鏈逐步深化。另一方面，不久前推出波點音樂產品的騰訊音樂，也正在向短視頻音樂領域。
短視頻平台將如何向音樂產品領域進軍？在蝦米消失在大眾視野時，抖音、快手又將如何在音樂視頻領域走出一條自己的道路來？
造神曲、做原創計劃，短視頻平台的音樂野望
從早期「一起喵喵喵喵喵」的《學貓叫》到《少年》「我還是從前那個少年沒有一絲絲該改變」的抓耳旋律，到《世界這麼大還是遇見你》的「世界這麼大還是遇見你，一起走過許多個四季，天南地北，別忘記我們之間的情誼」，再到越南搖擺神曲《muse dash》在平台掀起的二次創作風潮，在音樂領域，造神曲似乎成為短視頻平台的重要標籤。
隨著坂本龍一、周杰倫等頂尖音樂人的內容爭奪戰打響，則讓短視頻成為繼線上音樂平台之後的又一音樂版權奪陣地，周杰倫新作《Mojito》在音樂平台與短視頻平台的同步上線，則將雙方再次拉上統一戰線。
我們不妨簡單回顧一下頭部短視頻平台在音樂領域的動作：抖音方面，2017年12月，以近10億美元的價格收購音樂視頻應用Musical.ly，主要為其平台的音樂版權合約，節省了一大部分自己去每家唱片公司談版權的精力。半年後，Musical.ly便宣布關閉Live.ly，並正式併入抖音海外版本TikTok，產業普遍認為此次收購指向明顯，旨在整合Musical.ly的音樂版權合約。
2018年起，抖音相繼獲得了環球音樂、索尼音樂、華納音樂的音樂版權，中國方面，抖音陸續與摩登天空等唱片公司進行合作。2019年，華納音樂集團高級主管Ole Obermann出任字節跳動音樂總監。2020年，抖音看見音樂計劃和抖音音樂人億元補貼計劃的推出，從收入和流量兩個層面來對音樂人進行扶持。並且隨著短視頻和音樂結合的多樣化發展，抖音平台的「短視頻+音樂」模式已經逐漸成為了音樂人的新選擇。
到2021年的1月下旬，有報導稱字節嘗試打造一個名為「BeatDynamic」的音樂發行平台，可以看成是一個小型的「索尼音樂」，試圖管理音樂版權和後續發售，在保護在家版權的同時，探索數位音樂變現的可能。
而快手方面，無論是此前坂本龍一的直播內容，還是拿下周杰倫的音樂版權，不僅擴大了用戶圈層，為平台帶來了跨圈受眾，更深化了平台音樂的品牌價值。2018年快手推出「快手音樂人計劃」，致力於扶持全世界範圍內的原創音樂人。而在與QQ音樂推出「音樂燎原計劃」後，快手音樂人的數量半年間成長了40%，粉絲10萬+以上的快手音樂人也成長了超過40% 。
如果說在以前，這些神曲由抖音、快手走紅於互聯網，最終卻也會返回到線上音樂平台，而無論是線上音樂平台還是短視頻平台背後的主體公司，也都在試圖將觸角四面八方伸向盡可能全面的範疇中去。可以看到，短視頻平台與線上音樂平台之間的關係既互惠共生，又保持著合適的競爭距離，雙方試探著朝對方的領地小步前進。
而事到如今，隨著獨立音樂產品的出現，這些走紅於短視頻平台的音樂內容，是否有了其他可能性？
進軍獨立app，短視頻平台如何對壘線上音樂平台？
短視頻平台似乎在這兩年走上了線上音樂平台的老路。在基礎設置愈漸完善的條件下，頭部短視頻平台抖音、快手，正往更垂直、深度的領域向下扎根。
以2020年廣受關注的「周杰倫入駐」事件為例，2020年5月30日，快手正式宣布從傑威爾音樂拿到了周杰倫的版權授權，並隨後以代言人身份入駐快手，平台上線新歌《Mojito》音頻片段及MV片段，供用戶作為短視頻創作素材使用。
抖音同樣不甘示弱，隨即宣布與傑威爾音樂達成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平台版權授權合作，抖音站內也同步上線周杰倫專屬歌單，同時也包括袁詠琳、派偉俊等傑威爾旗下歌手的過往曲目和未來新增歌曲。
如果說以往是短視頻平台之間的音樂內容搶奪戰，那麼隨著各家獨立音樂社群產品的出現，局面顯然緊張了起來，這次不僅是短視頻平台之間的競品之鬥。隨著獨立音樂產品的出現，短視頻平台在音樂領域不斷優化的基礎設施，已經開始向線上音樂平台緩步逼近，全面的內容競爭開始打響。
根據《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，自2016年抖音成立之初，音樂就已扎根於抖音產品基因裡。僅是2020年排名前10的火紅歌曲，在平台便收穫了945億總播放量，相當於全中國平均每人播放67次。
音樂基因是抖音、快手的平台核心，隨著神曲頻出，一批專門為抖音、快手等短視頻平台製作音樂的公司也開始層出不窮。在兩大平台數年時間的耕耘下，有一些趨勢似乎難以避免。
一方面，短視頻平台「造神曲」的能力已經不復當年，具備了偶然性與隨機性的音樂更難出圈成為「爆款」。按照正常的邏輯，扶持優質內容創作者，並以更具市場化的眼光對新生代作品進行判定、優化以及行銷等一系列動作，於是我們能夠看到短視頻平台在新音樂業務向更深層佈局。
另一方面，線上音樂平台的戰勢逐年升級，短視頻平台逐年強勢，在與線上音樂平台的相互滲透過程中，短視頻平台從「聽全曲」到獨立的音樂社群產品的出現，或許是深化垂直音樂內容板塊的必然行進方向。
當越來越多的年輕人開始在短視頻平台聽歌，當短視頻平台與線上音樂平台進行著不同層面的聯合，當如蝦米這般純粹垂直的音樂產品，正在不斷向產業揮手作別，短視頻領域這場關於聲音的戰役，又將引發怎樣的連鎖效應？
本文為界面新聞授權刊登，原文標題為「蝦米音樂關閉，抖音快手正式打響音樂社區「狙擊戰」？」