(取自realme官網)
海外市場已經成為越來越多的中國手機廠商的下一步戰略佈局。小米之後,又一家中國手機廠商進入「全球大戰」戰局,並已經取得了不錯的成績。而令不少人驚訝的是,這家公司僅僅成立不足兩年。
它就是realme。
本週,realme攜其首款5G旗艦手機登陸歐洲,在西班牙馬德里舉辦了其第一場全球發表會,發表會主題為「Speed of the Future」(未來速度),推出的也是性能非常出色的realme真我X50 Pro 5G。
哪怕不看功能,單看外觀,金屬感「青苔」和「紅鏽」配色,就已經足夠吸引年輕人的錢包。擺在一起,頗有一種紅牆綠瓦的復古時尚感。而這兩個顏色也是2020年流行的莫蘭迪色系配色。
realme真我X50 Pro 5G,是首批搭載高通驍龍865 5G行動平台的旗艦機型,採用搭載UFS 3.0+Tubro Write+HPB+LPDDR5配置,在中國的基準測試工具軟體「安兔兔」上,聯網跑分突破了60萬,同時也支持雙模5G全網通,擁有6400萬像素鷹眼變焦四攝、3200萬像素前置超廣角雙攝,三星90HZ Super AMEOLD螢幕。
此外,realme也推出了自己的快充技術SuperDart,65W閃充、3分鐘閃充、通話4小時、35分鐘即可充滿4200mAh,同時還全系標配GaN(氮化鎵)材質充電器,可稱得上「充電最快的5G手機」。
值得注意的是,手機也支持雙揚聲器和杜比音效。
這款手機也在realme中國官網、京東、天貓、蘇寧等平台開啓了用戶預約,預計3月開賣。其售價如下:
6GB+128GB:3733元(約合新台幣16110元)
8GB+128GB:3929元(約合新台幣16956元)
12GB+256GB:4420元(約合新台幣19075元)
據realme副總裁、全球營銷總裁徐起透露,其中國售價大約人民幣3000多元。不過具體價格則要等到3月12日手機正式發表後,再對外公布。
成長快速,海外市場佼佼者
和很多中國廠商「刻意」去海外開高大上的發表會不同,realme生來具有全球基因。
其創始人李炳忠,本身就是原Oppo海外市場負責人,回看realme品牌的發展路徑,我們會發現它最早期的第一個市場就是印度。
經過兩年在印度的深耕,realme已經毋庸置疑成為印度年輕人眼中的潮牌。 在印度,其線上市佔率在2019年第三季度已經達到26.5%,在所有手機品牌中位列第二,而其整體市佔率為印度第四。
可以說,在印度,用realme成為了時下年輕人之間的一種潮流。
除了印度,realme在東南亞的發展同樣可圈可點。
根據一份IDC公開的數據,realme手機在印尼市佔率已經超過15%,躋身手機品牌前四的地位。而在菲律賓,realme 700%的線上佔率成長速度更是驚人。其市佔率與三星手機匹敵。
亞洲市場已經不再滿足這個手機小巨頭的胃口,realme將目光轉投歐洲市場。2019年6月正式進入歐洲市場,西班牙亞馬遜銷量和銷售額雙料第一,全價位段第一,成為西班牙市場排名前五的手機品牌。
截至目前,成立不足兩年的realme,已經快速入局全球25個市場,在全球5大區域市場躋身前5,逐步完成全球戰略市場全面佈局。
根據Counterpoint提供的數據顯示,兩年間,這個中國手機廠商全球出貨量突破2500萬,從全球47名破局躍升為全球前7,快速成長為全球主流手機品牌。
緊貼時機,從5G賽道衝出重圍
中國手機市場的飽和,讓中國手機品牌盯上了海外的「肥肉」。而從2019年開始,5G已經成為各個中國手機廠商出海的新標籤。
眼看著,一場5G手機海外市場爭奪戰已經正式拉響,而歐洲5G手機市場,也成為這些中國「兵家」的必爭之地。
在2019年2月的MWC大會上,小米推出了第一代5G手機,售價599美金。 而在去年5月,OPPO與瑞士電信(Swisscom)合作,在瑞士正式發售OPPO Reno 5G版,該款手機從而成為歐洲首款正式商用的5G手機,起始售價為999瑞士法郎。
除了小米、Oppo外,一加、中興等都開始憑藉其新款5G手機拓展海外包含瑞士、英國、美國等海外市場。 而它們之中的大多數廠商也都選擇了高通的5G方案。
儘管今年MWC大會因為各種原因沒有如期舉行,但眾多手機廠商的發表會還是如期舉行搶佔關注,2月24日,realme和華為同日召開發表會,25日iQOO也在線上開了一場發表會。
realme藉著這場全球發表會,正式推出了海外市場首款5G產品—真我X50 Pro 5G,從而希望穩固其「全球5G普及者」的身份,以及啓動「手機+AIoT」雙驅動戰略,拓展科技潮玩邊際,推出了自家realme UNI Smart AIoT,正式登上歐洲市場的5G賽道。
realme目前計劃,在5G技術發展的領先市場歐洲,推出各價位段5G手機機型,並從產品、營銷、渠道三方面進行歐洲化定製,同時也在嘗試與歐洲業者溝通合作計劃,最大化共享資源。
其負責人表示,它們的產品即將覆蓋從入門千元機到高端旗艦機型全價位產品,從而滿足各國各消費群體對於5G手機的需求。而對於歐洲市場,公司負責人則表示將主要攻克歐洲高端用戶市場。而真我X50 Pro 5G的推出,也讓realme成為全球首批搭載高通驍龍865晶片的手機品牌。
「未來,我們也將持續配備業內最前沿5G晶片。」realme負責人表示。
在5G領域,realme並不是跟風行為,更希望成為5G領域的技術引領者和產品普及者,深度參與5G建設,打造5G產業生態,與供應鏈、營運商、互聯網企業深入合作。
年輕價值,全球科技「潮牌」
現如今,年輕人對於「潮」的追求,已經不僅限於穿著,更滲透到電子產品等其他消費領域。而realme從品牌定位、營銷打法、到設計理念正是瞄準了這樣的目標,就是要打造年輕人熱愛的科技潮牌。
而這種潮牌理念,和蘋果手機或者高端奢侈品不同的是,它並不講求價格高昂,而講求的是年輕人「敢越級」理念,是年輕人「改變世界不需要論資排輩」的態度,是深入潮流文化圈與年輕人玩在一起的「潮玩營銷」。
在過去兩年時間裡,realme的設計一直貼合年輕消費者的喜好,滿足年輕消費者的需求,堅持「越級產品+全球潮玩」營銷方式,和不少海外頗受年輕人歡迎的潮牌、知名設計師以及IP進行跨界合作,持續獲得全球2500萬粉絲的喜愛,據realme公布的數據顯示,其用戶中95%為年輕用戶。
例如,realme就曾與日本設計大師深澤直人,三度合作推出大師版,將藝術大師的將自然、生活當中發掘的細微之美,潛移默化融入產品的無意識美學表達當中。
而在未來歐洲市場,realme同樣堅持將潮玩進行到底,緊扣歐洲年輕人對手機的使用習慣和需求,圍繞著「手機+AIoT」雙驅動策略,不斷推出潮玩科技產品,同時也將展開更多與歐洲知名潮牌、IP進行跨界合作的機會,不斷加強品牌的科技潮牌屬性。
值得一提的是,此次推出的realme Link的icon,是由全球25個國家年輕用戶投票選出的。
在目前發展為止,在眾多中國出海手機廠商中,realme已經脫穎而出,成為全球年輕人心目中的潮玩科技品牌,而這種朝著全球年輕人走出去的模式,也值得其他不少品牌參考借鑑。
本文為品玩授權刊登,原文標題為「中國又一「潮牌」手機橫掃歐洲市場,它能成為下個小米嗎?」