Facebook再反擊！發起新一輪廣告造勢，意在抨擊蘋果iOS 14隱私政策

為了反擊蘋果公司新一輪的隱私保護舉措，Facebook似乎又發起了新一輪挑戰。

2月26日早間消息，據外媒報導，Facebook正在發起一項新的廣告宣傳活動，名為「好點子值得發現」（Good Ideas Deserve to be Found），繼續為其個性化廣告進行辯護，同時也是在反對蘋果公司調整數據隱私政策。

另外，根據Facebook最近對小企業的調查，47%的人表示他們不確定自己是否能在接下來的六個月裡生存下來。與此同時，這家社群媒體巨頭也在其平台上，推出了幾項與小企業相關的產品更新。

週四，該公司表示，將推出Instagram貼紙和Facebook標籤「沙漠之聲」，讓小企業在兩個平台上分享和宣傳他們的產品。該公司還致力於使廣告管理器更容易使用，並重新設計儀表板，使用戶能夠全面瞭解他們的活動績效。

除此之外，Facebook還將在2021年6月之前，免除小企業使用其商店結帳功能的費用，並至少在2021年8月之前免除與付費線上活動功能相關的所有費用。

對此，Facebook表示，這項活動的目的是幫助人們理解，他們看到的個性化廣告，如何幫助他們發現自己喜歡的新事物，並支持他們所在社區的企業。從週四開始，這一輪廣告將出現在電視、廣播和數位平台上。

同時，Facebook高管表示，這一舉措旨在支持在疫情中苦苦掙扎的小企業。

不過，分析人士稱，Facebook還有另一個動機：蘋果將對iPhone數據政策做出改變。這項功能名為「App Tracking Transparency」（應用程式追蹤透明度），能讓人們更好地控制自己的數據。它允許用戶選擇不收集數據，並選擇廣告客戶是否可以追蹤其活動。

這預計將顛覆移動廣告產業，使廣告商更難向手機投放廣告，並追蹤其表現。Facebook在最近的財報中曾警告稱，這一變化預計最快將在本季度危及Facebook的業務。

此前，據外媒報導，Facebook正準備針對App Store政策，和即將推出的iOS14隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟，不過提交申請的計劃尚未確定。

報道稱，該起訴訟焦點是一項即將到來的蘋果隱私變革，蘋果要求App用戶追蹤明確得到用戶的許可。2020年，Facebook曾發起過一場反對隱私功能的運動，聲稱這可能減少廣告收入，損害小企業利益。

這家社群媒體巨頭可能會在訴訟中尋求金錢賠償，但更重要的目標是改變蘋果的應用程式商店和開發者的指導方針。

Facebook已經考慮將其他公司也納入訴訟。

這也不是Facebook第一次表示願意在法庭上與蘋果對抗。去年12月，Facebook就表示它將幫助Epic Games與蘋果的訴訟案。

過去，蘋果和Facebook就曾因為用戶數據和隱私方面問題關係不斷緊張，甚至矛盾爆發。庫克一直批評Facebook對用戶數據處理不當，而 Facebook則將矛頭指向蘋果所謂的「高端價格」。

2020年底，Facebook採取各種行動表示其反對態度，在報紙上刊登整版廣告，並在應用程式內告知用戶，其收入可能會受到衝擊。不過今年1月初，Facebook還是表示，除了順應這一變化，他們也別無選擇。

去年12月，有報導指出，Facebook一些內部員工也認為公司的反對只是為自身利益，並不為小企業利益。

雖然Facebook和其他依賴廣告的平台對這項功能表示擔憂，但數位版權和隱私組織卻對蘋果的這項功能表示讚賞。

但蘋果對此表示，哪怕受到批評，也仍會致力於保護隱私功能。