天下雜誌報導美商都樂（Dole）讓台灣香蕉走向精品行銷，平均一根不到三塊的香蕉，在7-Eleven可以賣到一根十八塊，改變了台灣香蕉的商業模式。台灣香蕉王國如今透過外商進行包裝行銷，在蕉農樂見穩定收入的同時，也有不少質疑和憂慮的聲浪。

都樂除了提供單根香蕉給7-Eleven，也是Costco好市多的供應商之一，在台灣香蕉的零售通路上有六成市佔率，對台灣香蕉市場的影響力不容小覷。不過，你知道都樂從哪裡來？過去又有哪些爭議嗎？

百年歷史的美國跨國食品公司

都樂食品公司（Dole Food Company）的總公司在美國加州，在多達九十幾個國家皆有銷售，是全球最大蔬果供應商。都樂從2005年進軍台灣，在台北、屏東均有設廠，屏東高樹鄉和高雄旗山也是其出產香蕉的產地。

瑞士紀錄片揭毒農藥醜聞

2011年，瑞典紀錄片導演Fredrik Gertten拍攝的《正面蕉鋒》上映，揭露都樂在中南美洲使用廉價、對人體有害的農藥進行栽種，造成蕉農健康問題。片中紀錄《正面蕉鋒》在受邀參加2009年的洛杉磯影展時，都樂施壓影展主辦單位，使其失去參展資格，並在之後正式控告導演和電影公司。在此之後，瑞典連鎖漢堡店Max也因販售都樂的香蕉受到群眾抵制。

今年四月初，都樂被六名瓜地馬拉農場的工人控告，因其隱瞞70年代時農場所使用的殺蟲劑『ＤＢＣＰ』對人體有危害，造成六人不孕，遭法院判賠300多萬美元。

對台灣香蕉市場的三大隱憂

隱憂一：旗山果樹產銷班的三十六班班長張宏士對天下雜誌提到，如果都樂市佔率超過50%（目前都樂在全台各通路市佔率為5%），就能夠操縱市場價格。

隱憂二：與都樂合作的蕉農目前有良好穩定的獲利。但是當栽種量更大，必須依賴都樂才能消罄，都樂有可能會大砍收購價格，屆時因農民對都樂的依賴度高，難以與之抗衡。

隱憂三：台灣香蕉研究所秘書室主任林德勝表示，業界認為當都樂的市佔率足以控制台灣通路後，若台灣開放香蕉進口，都樂就會引進菲律賓香蕉（都樂在菲律賓也設有香蕉農場），而台灣香蕉將面臨嚴重競爭。

從以上憂慮可以看出，重點並不在一根三塊或十八塊的香蕉，而是面對外商帶來獲利的同時，台灣市場與競爭力的相對薄弱，讓人們心裡響起了警鈴。若讓外商在台的勢力逐漸擴大，有沒有一天會讓都樂成為台灣香蕉的代言形象？回到原點，我們無法避免與國際接軌，從台灣的優勢找到明確定位，才不會一直卡在要「走向都樂」或「獨立小農」的生存問題。