ChatGPT要為BuzzFeed寫新聞了，後者股價暴漲120%

（取自BuzzFeed臉書粉專）

用人工智慧技術創作新聞，總部位於紐約的數位媒體巨頭BuzzFeed又一次成功抓住了穿越不確定週期的火花。

最近幾週，當亞馬遜和Google因裁員而成為科技新聞頭條時，美國媒體產業也受到了同等衝擊。

據報導，美國有線電視新聞網CNN、NBC、華盛頓郵報、美國第一大報業集團Gannett、影音網站Vimeo、科技媒體Protocol和Vice都於2023年年初開始了裁員計劃，而BuzzFeed也成為其中一員。

與其他美國媒體類似，BuzzFeed月前以經濟環境惡化為由，裁減了12%的員工。

但與其他公司不同，這家以「人設」不正經聞名的數位媒體巨頭迅速找到了提振股價的創意解法。

BuzzFeed日前宣布，計劃使用ChatGPT的母公司OpenAI為其網站進行內容創作，具體做法是使用OpenAI開放的應用程式介面(API)。

ChatGPT是此前風靡全網的人工智慧聊天機器人，《華爾街日報》首先報導了BuzzFeed計劃使用OpenAI的ChatGPT工具作為內容創作的一部分。

BuzzFeed的執行長裴瑞帝（Jonah Peretti）在一份內部備忘錄中寫道，2023年，人工智慧主導的內容創作將從研發階段轉變為該公司核心業務的一部分。

「我們的產業將超越人工智慧驅動的策劃（供稿），擴展到人工智慧驅動的創造（內容）。」

當被問及BuzzFeed是否計劃將人工智慧用於新聞報導時，裴瑞帝表示會考慮這樣做。

這則消息迅速引發了投資者的熱情，BuzzFeed日前暴漲近120%，報收於2.09美元，公司市值近3億美元，這是自2021年12月通過與SPAC(空白支票公司)合併上市以來的最大漲幅，其間超過1.9億股股票易手。

截至1月27日美股收盤，BuzzFeed股價又上漲85.17%至3.87美元，在過去5個交易日中，這家公司股價共計上漲309.52%。

而令投資者感到興奮的，不止是BuzzFeed與夢工廠OpenAI的合作，還有其與Meta的牽手。

據《紐約時報》報導，BuzzFeed與Meta達成了一項為期多年、價值約1000萬美元的交易，BuzzFeed將把更多內容帶到Facebook和Instagram。

根據裴瑞帝的備忘錄，BuzzFeed各種由創作者推動的業務已產生了「數千萬美元的收入」，受眾「遠遠超過2億人」，例如在Instagram上，美食欄目Tasty的創作者和受眾合作在2022年產生了超過10億的瀏覽量。

裴瑞帝稱，超過20%的BuzzFeed.com受眾在「消費創作者製作的內容」。

不過目前還不清楚BuzzFeed對OpenAI的使用，將如何與Meta的千萬美金交易產生連結。

成立於2005年的BuzzFeed，是一家信奉病毒式傳播的新聞聚合平台，既高度依靠數百人的人工編輯團隊，同時極為重視機器學習和數據分析的技術力量，雙管齊下數年之後，BuzzFeed憑藉一系列獵奇新聞和迷因圖獲得關注。

2017年起，以BuzzFeed為代表的新聞聚合媒體，開始對新聞生產與傳媒生態產生深刻影響。

2021年12月，BuzzFeed以美股數位媒體第一股之姿上市，也成就了美國數位媒體產業的高點。

上市之後的BuzzFeed卻迅速步入低景氣階段，高度依賴原生廣告使其在疫情的不確定下舉步維艱。

隨著Vox收購了New York Media，Group Nine收購了PopSugar，Vice收購了Refinery 29，美國數位媒體產業從跑馬圈地進入了抱團取暖階段。

兩年之前，裴瑞帝曾發出警報：「數位媒體公司需要聯合起來，實現規模發展，才能與大型科技公司展開競爭。」

如今，BuzzFeed回到了夢開始的地方，用最擅長的路徑解決了自己的問題。

一般而言，媒體內容+分發渠道的價值框架之下，AI的成功應用也是促成BuzzFeed和今日頭條們成功的關鍵。

字節跳動AI實驗室前總監李磊在2017年提到，人工智慧在C端的成功應用需要滿足三個條件：使用頻率高、使用成本低，AI應用輔助的決策本身要比較輕且低風險，今日頭條之所以能通過AI技術顛覆傳統資訊分發產業，正是因為符合這三個特點，其中最後一條最為重要。

在ChatGPT橫空出世後，真格基金的管理合夥人戴雨森也有類似觀點，戴雨森認為，新技術往往要先做那些對精確度要求不高的地方，ChatGPT就屬於創造性比精確性更重要的領域。

這種特點，導致像已有的Copilot、Jasper.AI這種沒有多輪對話的生成型AI，都能獲得不錯的商業化收入。

BuzzFeed執行長裴瑞帝在備忘錄中預測，創作工作將成為人工智慧輔助和技術驅動的過程。「如果過去15年的互聯網由算法定義，幫助策劃和推薦內容，那麼未來15年將由人工智慧和數據定義，幫助創建個性化的內容本身。」

不過，全世界的記者們也不必立刻為機器人來搶飯碗感到緊張，就連裴瑞帝都認為，儘管BuzzFeed引入了OpenAI的技術，編輯員工仍將處於主導地位。

「在出版業，人工智慧可以使內容創作者和受眾同時受益，激發新的想法，並邀請受眾成員共同創作個人化內容。」執行長如是說。

畢竟，人工智慧進入新聞界、教育界都只是時間問題，拒絕變化不如擁抱變化。