【楊方儒專欄】AI如何成為壓垮新聞業的最後一根稻草?
楊方儒
2025-07-07 17:25

回顧6月12日早上,資深媒體人與傳播學者們,在立法院的媒體議價公聽會上,悲情控訴跨境網路霸權,對台灣新聞產業的無情剝削。同一天的晚上,館長陳之漢與汪小菲合體,在上海麻六記聚餐開直播,YouTube最高上線人數來到43萬人。
 
43萬人,每人觀看時長如以一小時計,就是43萬小時!就算是以10分鐘計算,也是430萬分鐘,都是有線電視頻道渴求的高收視率與熱門節目。
館長與民眾黨主席黃國昌,現在不用再懺悔反媒體壟斷的偽議題,因為台灣新聞媒體的整體影響力,早已遠不如社群媒體,而α世代是被平板與手機養大的,一年不看一份報紙與一本雜誌。
 
再回顧Web2時代,社群媒體(social media)就是要來殺掉新聞媒體(news media)的,閱聽人使用時長就是最關鍵的指標。數位廣告也是從紙本與電視廣告分走的,這完全是零和遊戲。
 
2010年,台灣人每天收看電視時長超過4小時,但十五年後的今天,我們每人每天上網時長7到8小時,無時無刻滑手機是全民統一嗜好。同樣是內容供應者與創作者,滋事型網紅的社會影響力,遠比知識型記者來得高,且記者多年來都是社會上最不信任的職業,只差拒看新聞尚未成為全民運動。
 
 
數位中介服務法從缺,台灣政府無從有效管理跨境網路霸權,數位發展部最近開罰Meta公司1500萬台幣,懲戒臉書上層出不窮的詐騙廣告,但這比起Meta一年在台超過300億的廣告額,根本是九牛一毛。至於象牙塔內倡議以久的新聞議價法案,以及政府押著Google每年貢獻一億台幣的共榮基金,也更顯得台灣新聞業求援無門的窘迫。
 
當立委跟學者們,還在為了台灣缺席Web2產業補破網,已然到來的AI與Web3時代,又將成為包著糖衣的毒藥,逼著新聞業者服用。
 
首先,在失去社群平台導流數字後,新聞類新媒體都更仰賴Google搜尋的SEO高權重,但是用戶如今用關鍵字搜尋,會優先滑到Gemini的AI摘要,另開視窗閱讀新聞的比率,將會越來越低。
 
其次,《紐約時報》與《芝加哥論壇報》等多家美國報紙,早就對OpenAI和微軟提起訴訟,指控他們擅自以爬蟲竊取新聞內容以訓練LLM大語言模型。當然,OpenAI也已經付費向新聞集團與《金融時報》等多家媒體獲得內容授權,可見的未來是,用戶使用ChatGPT時就可以詢問最新時事,並且獲得深入分析。
 
最後,新聞從業者們的工人智慧,也就是PGC的產製內容,從文字到圖片到影片,甚至是貌美如花的電視主播,都已經都比不過AIGC了。考量成本與效率,新媒體老闆們只會更愛用AI產製內容,閱聽人也根本不重視獨家採訪與專題報導。
 
「The medium is the message!」這是傳播學巨擘麥克魯漢的經典名句,我在三十年前念新聞系時,硬背了這套理論,但其實懵懵懂懂不知其深意。麥克魯漢的意思是,媒體本身比承載的內容更具影響力,當閱聽人決定黏在什麼媒體上,就決定了你看待世界的視角,更決定了你的腦袋運作與構成。
 
如今網路謠言與詐騙訊息氾濫,台灣閱聽大眾失去識讀能力,就是社群平台的嚴重副作用。當年輕世代以後也不上臉書,不用Google搜尋,在ChatGPT就可以即時獲得觀點與做法,不用自己再來做決定與想事情,順順利利把大腦外包後,又是誰會獲得最大的利益呢?