與消費品市場的下降一同被唱衰的廣告產業，看起來還沒有那麼糟——至少超過六成的創意機構和廣告公司，明年仍然打算招收更多創意人才。
根據創意諮詢公司The Creative Group調查的數據，6成廣告營銷公司計畫在2019年上半年，招收更多創意相關人才，其中需求最大的是網頁和行動端的內容開發製作團隊；此外，用戶體驗、創意開發和視覺設計人才也相當緊繃。不過92%的公司都表示，如今的人太難招了，特別是那些移動端的創意內容製作人才。
而在預算普遍緊縮的前提下，彈性更大的自由職業者（freelancer）依然具有優勢，56%的公司表示，未來6個月計畫與更多自由職業者合作。
數位化很大程度顛覆了廣告產業，從消費者觀察到媒介投放都更依賴數據計算與機器學習。關於創意角色轉變的論調，因而一直存在：創意產出本身在廣告產業內的話語權變弱了嗎？依靠機器學習與數據計算得來的創意，是否能夠取代創意人員本身？如果你在Quora上搜尋「創意人是否會被機器取代」相關的問題，會發現從2015年起，便有不少關於此問題的提問；更不用提這幾年各大媒體關於這問題的討論了。
答案或許是否定的。業內人士普遍認為，技術和數位化只能為創意製作提供基礎，但創意仍然是這個產業最可貴的核心。之前Omnicom合夥人Kiesse Lamour說:「數據就像一個木棍，重點在於你是如何使用它，並且讓一切都改變的。要做到這些，創意思維很重要。」
之前創意代理商Droga 5的創辦人兼前任CEO Andrew Essex也曾表示，如果創意代理商試圖在數據領域與科技巨頭們競爭，那結果必定是輸的。他們應當回到那些與人息息相關的工作上——比如講故事的能力和創意，而這一點永遠是科技公司們比不了的。
看起來整個產業，都要回歸「講故事」本身了。
WPP不久前宣布全球裁員3500人的同時，也計畫新聘雇1000名左右的創意相關的員工。Mark Read說:「我們要把WPP重新定位成一個創意變革公司（creative transformation company），更能滿足客戶當下和未來的需求。」這個曾經每年都收購不同數位機構與廣告科技公司的傳媒集團，今年已經陸續拋離了16個非核心業務，比如:數位服務Globant、廣告科技公司AppNexus的投資等等。
(以上圖文由界面新聞授權，原文:創意回歸變得更重要了嗎？6成廣告公司明年打算招更多創意員工)