十年前，加拿大有一位名喚凱爾的麥當勞先生(Kyle MacDonald)用一根紅色迴紋針，換到一棟房子，這個誇張的交換故事使他的部落格湧入了800萬人次，而其事蹟也被許多媒體報導成為新一代行銷的例子。
越換越大 越換越好
故事從2005年講起，一位加拿大的失業青年凱爾，在百無聊賴之際想起小時候的一個遊戲「越大越好」，用自己的舊物去換到更大、更好的東西。於是凱爾於當年7月發起一個部落格計劃(對！那段時間部落格正流行)，給自己設立一個渺小的起點：一根紅色迴紋針，然後逐漸換取越來越好的物品。
剛開始凱爾對自己也沒什麼信心，怕會被網友嘲笑，可是過程比他想像得還要順利。凱爾選擇在網路上與人以物易物，首先迴紋針換到魚型鉛筆，鉛筆換門把，門把換到露營火爐，露營火爐再換成發電機，接下來是冷凍啤西包...... 如此一路下去，凱爾的名聲越來越大，關注他部落格的人也越來越多。
最後階段，凱爾用換到的卡車換取演唱會VIP證明，VIP證明換得鳳凰城公寓1年租約，租約換成偶像劇合約，然後耀人的終點終於到來，吉卜林鎮的鎮長用一棟房子去換偶像劇合約。由一個失業青年成為有房階級，於是開心的凱爾和女友一起搬進去過著幸福快樂的日子。雖然過程看似冗長，其實才花了短短一年，凱爾奇蹟般的故事讓他成為全球媒體爭相報導的對象，即便事過三年後《商業周刊》還用他的故事做了一篇專題。
迴紋針的啓示 玩心與事業心相輔相成
在這個奇蹟的迴紋針背後其實是凱爾的個人魅力與自我行銷的技巧，並非人人都能複製迴紋針奇蹟。同時，凱爾短短一年就圓夢的速度，也得感謝「網路＝個人化平民媒體」的新時代，在這個新時代，只要能夠做出口碑，或夠吸引人的故事，藉著網路快速傳發的廣告效益，以往曠日廢時的名氣積累成了過去式。
2006年，那時部落客行銷正起步，凱爾的故事可說是為這種行銷模式做了一個近乎唬爛的註腳，偏偏它是真的，所以引起世界尺度的軒然大波。同時，凱爾的成功也昭告著，在新網路時代，玩心與事業心是可以相輔相成的，不管是為了公益還是私利，只要加一點趣味，吸引別人的眼球，玩心也能成為事業成長的引擎。
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