圖片來源：Pexels-Adam
這個春節，比想像的更熱鬧些。
前有電影票房高達78.22億元的史上最強春節檔，後有抖音、快手、百度、微視等平台狂砸122億的紅包遊戲，互聯網巨頭的流量戰爭愈演愈烈。
根據新榜旗下新視、新抖、新快平台日常監測數據的不完全統計，春節期間視頻號、抖音、快手三個平台的流量都呈現明顯成長趨勢，視頻號平均單個作品獲讚數與前一周相比成長26%，抖音則成長14%，快手為5.6%。
為了這波春節流量紅利，抖音、快手、視頻號都有哪些動作？平台之間「戰況」如何？我們結合數據做了一波觀察和總結。
視頻號：紅包封面引流，新增直播提醒
先來看視頻號的一組數據。我們透過新視平台，監測了春節前兩周和春節期間視頻號的流量成長情況，根據不完全統計，整體而言，視頻號流量正在持續成長中，春節期間單個作品獲讚數與前一周相比成長26%，遠高於更早一周5%的增幅。
這與微信在春節期間給予視頻號的流量扶持密不可分。視頻號的春節第一槍，從紅包封面著手。
1月21日，微信宣布紅包封面可以展示已發表的視頻號內容，而且從封面可以直接跳轉到視頻號主頁。
來自「微信紅包封面」
微信紅包自從實現個人封面自行定義後，熱度居高不下，甚至催生微信紅包封面訂製的生意鏈。視頻號和微信紅包的綁定，為視頻號增加了一個新入口，卡在春節這個恰到好處的節點上，可謂是流量的最強助力。
同時，微信為視頻號訂製紅包封面設置了一個門檻，即需要用戶發表一則影片並且獲得10個讚，這個方式同樣能在一定程度，透過微信的社交屬性刺激流量成長，不過對於不想暴露帳號給好友的人來說，這個門檻就顯得不是那麼「友好」了。
2月8日，微信開通「點亮2021」視頻號，支持用戶在直播間許願，每個願望都會點亮一顆星星，共同組成直播間的一片星空。
值得一提的是，許完願之後的用戶就可以獲得「福」字微信狀態，完成狀態設置以後微信名稱上會自動生成一個「福」字，點擊狀態上的紅字「點亮2021」還可以再次進入直播間。
據微信數據顯示，每一秒會有8.43萬人在直播間觀看這片星空，有1.6萬人會許下自己的心願，有一位網友甚至在直播間停留了27個小時。
截至發稿前，「點亮2021」仍在直播中，已經累計有1813.1萬人許願，3377.2萬人觀看過直播。
年前，微信還對視頻號進行了一系列改版，將首頁「關注」、「朋友點讚」、「推薦」3個模板，全都改成全螢幕沈浸式體驗，並為視頻號直播增加了一系列功能，比如最多支持4人同時視頻或語音直播連麥、直播間可以發紅包等等。
其中，視頻號直播開播提醒的存在感極高。現在的微信版本下，只要關注的視頻號開始直播，不管有沒有預約這場直播，微信都會透過「服務通知」直接彈出主播開播提醒，並可以一鍵觀看直播。
對於主播而言，這個直播入口可以說是最大程度調動了微信的流量盤，只要關注過主播，便可收到開播提醒。
但同樣的，也有用戶表示，頻繁的直播提醒對其構成了打擾，目前還不能關閉視頻號直播開播提醒，只能設置成為免打擾模式，但小紅點依然存在。
抖音：703億次紅包互動，「視頻搜索」開闢新戰場
說完視頻號，我們來看看抖音。
這個春節，抖音最被關注的有2件大事，一個是成為2021央視春晚獨家互動合作夥伴，另一個是高調推動「視頻搜索」。
據抖音官方數據顯示，除夕晚上，抖音一共發出去12億元紅包，紅包總互動次數達到703億。
數據來自公眾號「抖音App」
那天晚上，抖音大部分視頻的評論區被一段話給攻佔：「我剛剛參加了一個12億的項目，淨利潤5.88元，距離下次舉辦還有353天，非常期待。」
除了搶紅包，抖音用戶還在直播間看春晚、爭相用短視頻（短影音）拜年。根據瞭解，春晚直播間累計觀看人次超過了12.21億次，整個春節期間有1.3億個拜年短視頻被發布。
我們從新抖平台日常監測數據中發現，抖音的平台流量也處於持續上漲狀態。春節期間的抖音單個作品獲讚數相比前一周成長了14%，不過與更早一周18%的增幅相比，略有回落。
可以理解的是，作為一個日活躍度已經超過6億的國民級平台，抖音在春節的這一番動作，拉新或許已經不是首要任務，增強和鞏固抖音在不同圈層和年齡段的影響力才是其目的。
再看「視頻搜索」。
2月17日，抖音發布了一份《抖音視頻搜索使用指南》，第一次公佈了相關數據，影片搜尋月活躍用戶已經超過5.5億，日均影片搜尋量超過4億。
而靠搜尋起家的百度，截至2020年Q4，App月活達到5.44億；微信「搜一搜」用戶數為5億。這意味著，抖音已經成為和百度、微信並列的頂尖搜尋工具，並且領跑了影片搜尋這一賽道。
對於這次抖音高調官宣發力影片搜尋，不少MCN機構都表示看好。
一位業內人士表示，搜尋可以作為算法推薦的輔助，增加內容曝光，獲得更精準的粉絲群體，廣告主投放的ROI也可能會提高。
快手：極速版一度登頂App Store免費榜第一
2月5日剛在港股上市的快手，也是此次春節期間備受關注的焦點。
2020年初快手與央視春晚的合作，快手日活用戶數衝上新高，一度超過3億，但此後又有所回落，因此今年快手也在這場流量大戰中卯足了勁。
據快手官方數據顯示，除夕當天，用戶領取紅包總次數達90.3億，紅包分享總次數達15.8億，「萬元現金紅包」活動中人均領取紅包近40次。
相信很多人看過不久前那張互聯網平台紅包圖，抖音Logo上寫著「分20億」，而快手Logo上赫然寫著「分21億」，可見平台之間的競爭過於激烈。
紅包之外，快手還通過各類平台活動和電商直播來吸引流量。
也是在除夕，2021快手橙白娛樂盛典上線，邀請各路藝人進行了4小時的合家歡節目直播，累計觀看量達到2.6億次，直播間互動總量超過4085萬次。
同一天，快手電商的「超級年禮」活動累計觀看人數超過1.3億，快手小店直播間累計互動次數超過5.6億，直播間總GMV突破2.6億元。
此外，還有大年初一晚上，周杰倫和他的朋友們在快手做了場直播，總曝光量達到40億，線上觀看總人數超過1億，直播間互動總量超過1.5億。周董不愧是周董，魅力不減當年。
在這樣的攻勢之下，快手的平台流量也在不斷上漲。根據瞭解，快手極速版在除夕當天一度登上了蘋果App Store免費榜第一，快手App位列榜單第6。
圖片來自公眾號「毒眸」
但從新快不完全統計的數據來看，快手在春節期間平均單個作品獲讚數的成長幅度為5.6%，比起更早一周23%的增幅略有差距。
前兩天，快手宣布與騰訊視頻出品的選秀綜藝「創造營2021」達成深度短視頻合作，創造營學員將集體入駐快手開設帳號，並發布動態。
隨著節目的熱播，調動「粉絲勢力」的快手，有機會迎來新一波流量高峰。
與視頻號、抖音、快手相比，其他內容平台在春節期間雖然也有些許動作，但因為平台量級受限，影響範圍也不夠廣泛。
2020年順利出圈的bilibili（簡稱「B站」），在此次春節流量大戰中遭遇了一點「意外」。
《無職轉生》爭議和封禁LexBurner事件，讓其站上輿論風口浪尖，並被質疑不尊重女性用戶。2月10日，B站為此發布公告聲明「不會不尊重任何用戶」，宣布展開春節網路環境專項整治行動公告。
而且，以B站每年春節固定節目「嗶哩嗶哩拜年祭」為例，其本身的年輕小眾屬性，也限制了在春節期間爆發的可能性，畢竟春節主流用戶的構成，是七大姑八大姨熙熙攘攘的合家歡。
從數據來看，視頻號、抖音、快手都在春節期間迎來了一波流量高峰，但這一波高峰能持續到何時、是否會有大的回落，仍未可知。
同時，其他互聯網巨頭也已經在短視頻和直播道路上躍躍欲試，網易計劃投入10億元重新加入短視頻市場，百度計劃與YY深度整合，支付寶春節理財直播觀看人次，與同期相比也超過10倍。
下一年，或許又是一番新局面。
本文為界面新聞授權刊登，原文標題為「抖音、快手、視頻號春節戰事復盤」